Google Ads für Ihr Unternehmen: Alles was Sie wissen müssen

Author: Lukas Eggenberg

Heutzutage, ist eine starke Online-Präsenz für den Geschäftserfolg unerlässlich. Wahrscheinlich, bist du mit dem Begriff „Google Ads“ oder “Google Adwords” vertraut, bist dir aber nicht sicher, ob dieses Tool für dein Unternehmen geeignet ist. Gemeinsam tauchen wir tiefer in das Thema ein, um zu verstehen, was Google Ads ist, wie es funktionieren und welche Vorteile es deinem Unternehmen bietet.

Was sind Google Ads?

Google Ads ist die Werbeplattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, zielgerichtete Anzeigen auf verschiedenen Google-Plattformen zu schalten. Diese Anzeigen basieren auf Schlüsselwörtern und dem Suchverhalten potenzieller Kunden während ihrer Online-Suche. Darüber hinaus analysiert Google Ads das Suchverhalten seiner Nutzer, um potenzielle Kaufinteressen zu ermitteln.

Warum Google Ads nutzen?

Gezielte Zielgruppenansprache:
Ihre Anzeigen werden potenziellen Kunden angezeigt, die aktiv nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Budgetkontrolle:
Sie haben die volle Kontrolle über Ihr Werbebudget und können entscheiden, wie viel Sie investieren möchten.

Messbare Ergebnisse:
Mithilfe von Analysetools können Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen verfolgen und optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Schnelle Ergebnisse:
Im Gegensatz zu anderen Werbemethoden können Sie mit Google Ads schnell sichtbare Ergebnisse erzielen.

Google Ads Kampagnen im Überblick

1. Suchnetzwerk-Kampagnen:

Das Suchnetzwerk ist das primäre Werbenetzwerk von Google. Suchnetzwerk-Kampagnen ermöglichen die Platzierung von Anzeigen oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse, wenn Nutzer nach relevanten Keywords suchen. Diese Anzeigen sind textbasiert und enthalten eine Überschrift, einen Anzeigentext und eine URL.

Quelle: Google Ressources

2. Display-Netzwerk-Kampagnen:

Das Displaynetzwerk umfasst eine Vielzahl von Websites, darunter Nachrichtenportale, Blogs und andere Websites, die Google Anzeigenplätze zur Verfügung stellen. Diese Kampagnen verwenden grafische Anzeigen in Form von Bildern, Videos oder animierten Grafiken, um Nutzer auf diesen Websites zu erreichen.

Quelle: Google Ressources

3. Shopping-Kampagnen:

Shopping-Kampagnen sind speziell für E-Commerce-Unternehmen konzipiert. Sie zeigen Produktanzeigen mit Bildern, Preisen und Produktinformationen, wenn Nutzer nach relevanten Produkten suchen. Diese Anzeigen erscheinen im Google Shopping Tab und in den Suchergebnissen.

Quelle: Google Ressources

4. Video-Kampagnen (YouTube-Anzeigen):

Diese Kampagnen werden auf der Videoplattform YouTube geschaltet. Die Anzeigen können als In-Stream-Anzeigen (vor, während oder nach einem Video), als Anzeigen neben dem Video oder als nicht überspringbare Anzeigen erscheinen.

Quelle: Google Ressources

5. App-Kampagnen:

App-Kampagnen dienen der Förderung von App-Downloads oder App-Interaktionen. Sie können in verschiedenen Google-Netzwerken wie der Google-Suche, dem Google Display-Netzwerk, YouTube und dem Google Play Store geschaltet werden.

Quelle: Google Ressources

6. Performance Max Kampagnen:

Performance Max ist eine fortgeschrittene Google-Werbekampagne, die darauf abzielt, die Leistung auf mehreren Google-Plattformen zu maximieren. Diese Kampagne verwendet maschinelles Lernen und automatisierte Prozesse, um Anzeigen auf Plattformen wie dem Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, YouTube, Discover und Gmail zu schalten. Durch die Kombination von verschiedenen Anzeigenarten und -positionen verbessert Performance Max automatisch die Anzeigenleistung, um mit dem Werbebudget bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.

Die Kampagne ermöglicht eine grössere Reichweite sowie automatisierte Optimierungen, die Werbetreibenden helfen, ihre Marketingziele effizienter zu erreichen. Performance Max ist ideal für Unternehmen, die ihre Präsenz auf verschiedenen Plattformen ausbauen und ihre Zielgruppe über mehrere Kanäle ansprechen möchten.

Quelle: Google Ressources

7. Demand Gen Kampagnen

Die KI-gestützten Demand Gen-Kampagnen von Google zielen darauf ab, zusätzliche Nachfrage zu generieren, Kaufprozesse in sozialen Netzwerken abzubilden und sowohl aktuelle als auch zukünftige Conversions, Umsätze und Website-Besucher zu steigern. Verglichen mit Discovery-Kampagnen erweitern Demand Gen-Kampagnen das Anzeigenangebot erheblich. Sie verwenden nicht nur Gmail, den Discover-Feed und YouTube-Feeds, sondern auch YouTube Shorts und YouTube In-Stream, um die Reichweite zu maximieren. Eine Übersicht über die verschiedenen Anzeigeformate finden Sie in der Abbildung unten.

Quelle: Google Ressources

Passt Google Ads zu Ihrem Unternehmen?

Die Eignung von Google Ads hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z.B. der Art Ihrer Produkte oder Dienstleistungen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Marketingbudget. Google Ads ist für Ihr Unternehmen relevant, wenn Sie;

Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen möchten:
Insbesondere für neue Unternehmen oder solche, die online präsenter sein möchten, bieten Google Ads die Möglichkeit, schnell und zielgerichtet Sichtbarkeit zu erlangen.

Schnelle Ergebnisse erzielen möchten:
Im Gegensatz zu organischen Methoden wie SEO können Google Ads dazu beitragen, schnellere Ergebnisse zu erzielen, indem sie Anzeigen in den Suchergebnissen platzieren, sobald die Kampagne gestartet wird.

Gezielt Kunden ansprechen möchten:
Mit gezielten Anzeigen, die auf bestimmte Keywords oder demografische Merkmale abzielen, können Unternehmen ihre Zielgruppe effektiv erreichen.

Messbare Ergebnisse wünschen:
Google Ads bieten umfangreiche Analysetools, mit denen Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen messen, optimieren und die ROI ihrer Marketingausgaben besser verstehen können.

Saisonalen Verkehr bewältigen müssen:
Unternehmen, die saisonale Schwankungen erleben, wie beispielsweise während der Feiertage oder spezieller Verkaufszeiträume, können Google Ads verwenden, um schnell auf Nachfrageänderungen zu reagieren.

Produkte oder Dienstleistungen sofort bewerben wollen:
Neue Produkte, Dienstleistungen oder Werbeaktionen können über Google Ads schnell einer breiten Öffentlichkeit bekannt gemacht werden.

Tipp von Lukas Eggenberg, Geschäftsführer und Online Marketing Experte

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die Sie einer bestimmten Zielgruppe anbieten möchten, ist Google Ads ein super Tool, um mit geringen Streuverlusten und mit kleinen sowie grossen Budgets erfolgreich zu sein.