Was GEO bedeutet
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint sind alle Massnahmen, damit KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder die AI Overviews in der Google-Suche deine Firma kennen, korrekt beschreiben und als Quelle nennen.
Anders als bei der klassischen Suche bekommt die Nutzerin keine Liste mit zehn Links, sondern eine zusammengefasste Antwort. Wer darin genannt oder verlinkt wird, gewinnt Aufmerksamkeit. Wer fehlt, ist für diese Anfrage unsichtbar.
Für KMU ist das besonders relevant, weil KI-Assistenten oft konkrete Empfehlungen geben: Welche Agentur, welcher Treuhänder, welcher Handwerksbetrieb in der Region? Statt zehn Optionen nennt die Antwort häufig nur zwei oder drei. Umso wichtiger ist es, zu diesen wenigen zu gehören.
Wie KI-Assistenten zu ihren Antworten kommen
Sprachmodelle lernen aus grossen Textmengen aus dem Internet. Für aktuelle Fragen durchsuchen viele Assistenten zusätzlich das Web in Echtzeit, ChatGPT etwa mit seiner Suchfunktion, Perplexity grundsätzlich bei jeder Anfrage. Die gefundenen Seiten werden gelesen, zusammengefasst und oft als Quelle verlinkt.
Daraus folgt: Deine Website muss für diese Systeme erreichbar und verständlich sein, und über deine Firma sollte es auch auf anderen glaubwürdigen Seiten konsistente Informationen geben.
GEO baut auf SEO auf
GEO ersetzt SEO nicht, es baut darauf auf. Seiten, die bei Google und Bing gut ranken, werden auch von KI-Suchen häufiger gefunden, weil diese oft auf Suchindizes zurückgreifen. Eine technisch saubere Website mit klaren Inhalten ist deshalb die Basis. Die Grundlagen dazu findest du im Artikel SEO für KMU.
Neu ist der Fokus: Es geht weniger um einzelne Suchbegriffe und mehr darum, auf konkrete Fragen präzise, zitierfähige Antworten zu geben und als Fachquelle zu einem Thema erkennbar zu sein.
Inhalte, die KI gerne zitiert
KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die eine Frage direkt und klar beantworten. Stelle die wichtigste Aussage an den Anfang eines Abschnitts und erkläre danach die Details. Konkrete Angaben wie Preise ab, Abläufe, Standorte und Leistungsumfang sind wertvoller als allgemeine Werbesätze.
- Klare Fragen als Zwischentitel, direkte Antworten darunter
- FAQ-Abschnitte zu den häufigsten Kundenfragen
- Konkrete Fakten: Leistungen, Preise ab, Region, Ablauf
- Eine Über-uns-Seite mit Team, Standort und Erfahrung
- Aktuelle Inhalte mit sichtbarem Datum
- Strukturierte Daten nach schema.org für Firma, Leistungen und FAQ
Technik: KI-Crawler nicht aussperren
KI-Anbieter verwenden eigene Crawler, zum Beispiel GPTBot und OAI-SearchBot von OpenAI oder PerplexityBot. Prüfe in der robots.txt, ob du diese versehentlich blockierst. Wer in KI-Antworten erscheinen will, muss seine Inhalte für die Such-Crawler zugänglich machen.
Wichtig ist auch, dass Inhalte im HTML stehen und nicht erst durch aufwendiges JavaScript nachgeladen werden. Manche Websites ergänzen zusätzlich eine llms.txt-Datei mit einer Übersicht für KI-Systeme. Das ist ein Vorschlag, kein verbindlicher Standard, schadet aber nicht.
Da die Suchfunktion von ChatGPT unter anderem auf den Index von Bing zurückgreift, lohnt es sich zudem, die Website in den Bing Webmaster Tools anzumelden und dort die Sitemap einzureichen. Das ist in wenigen Minuten erledigt.
Erwähnungen ausserhalb deiner Website
KI-Assistenten bilden sich ein Bild aus vielen Quellen. Je öfter deine Firma auf glaubwürdigen Seiten konsistent beschrieben wird, desto eher wird sie genannt. Dazu gehören Branchenverzeichnisse, das Google-Unternehmensprofil, Bewertungsplattformen, Fachartikel, Verbände und lokale Medien.
Achte darauf, dass Name, Angebot und Standort überall gleich beschrieben sind. Widersprüchliche Angaben machen es KI-Systemen schwer, eine klare Antwort zu geben.
Was das für KMU konkret heisst
Für ein KMU muss GEO kein Grossprojekt sein. Die wichtigste Arbeit ist dieselbe wie bei guter SEO: klare Seiten zu jeder Leistung, konkrete Antworten auf Kundenfragen und eine technisch saubere Website. Wer das bereits hat, ist gut aufgestellt.
Zusätzlich lohnt es sich, typische Fragen deiner Kundschaft gezielt aufzugreifen, so wie sie jemand einem KI-Assistenten stellen würde. Zum Beispiel: Wer baut in der Ostschweiz Onlineshops mit TWINT? Oder: Was kostet eine Website für ein Treuhandbüro? Je präziser deine Seiten solche Fragen beantworten, desto eher wirst du als Quelle herangezogen.
Rechne nicht mit sofortigen Ergebnissen. KI-Assistenten aktualisieren ihr Wissen unterschiedlich schnell, und die Antworten variieren je nach Formulierung. GEO ist deshalb, wie SEO, eine Aufgabe für Monate, nicht für Tage. Dafür wirkt sie über viele Kanäle gleichzeitig.
Das Wichtigste in Kürze
Teste selbst: Frag ChatGPT oder Perplexity nach deiner Leistung in deiner Region und schau, wer genannt wird. In deiner Webanalyse siehst du zudem, ob Besucher von chatgpt.com oder perplexity.ai kommen. Wir planen SEO und GEO bei neuen Websites von Anfang an mit, mehr dazu auf der Seite Verkaufsstarke Website.
- GEO baut auf einer technisch sauberen, gut rankenden Website auf
- Beantworte konkrete Fragen direkt und zitierfähig
- Nutze FAQ und strukturierte Daten
- Sperre KI-Such-Crawler nicht in der robots.txt aus
- Sorge für konsistente Firmenangaben auf anderen Seiten
- Prüfe regelmässig, wie KI-Assistenten über dich antworten
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
SEO optimiert für die Trefferliste von Suchmaschinen. GEO optimiert dafür, dass KI-Assistenten deine Firma in ihren Antworten nennen und als Quelle verlinken. GEO baut auf guter SEO auf.
Wie finde ich heraus, ob ChatGPT meine Firma kennt?
Stelle ChatGPT, Perplexity oder Gemini die Fragen, die deine Kunden stellen würden, und prüfe, ob und wie deine Firma genannt wird. Teste mehrere Formulierungen.
Sollte ich KI-Crawler in der robots.txt blockieren?
Wenn du in KI-Antworten erscheinen willst, nicht. Blockierte Such-Crawler können deine Inhalte nicht lesen und deine Seite deshalb auch nicht als Quelle nennen.
Was sind Google AI Overviews?
AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google bei manchen Suchanfragen über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Sie verlinken auf die Seiten, aus denen die Informationen stammen.
