Worum es bei SEO geht
Google will Suchenden die hilfreichste Antwort zeigen. SEO heisst deshalb vor allem: Seiten so gestalten, dass sie eine Suchanfrage besser beantworten als andere, und dafür sorgen, dass Google sie technisch problemlos erfassen kann.
Für KMU geht es selten um tausende Suchbegriffe. Wichtig sind die Begriffe, mit denen potenzielle Kunden nach deinem Angebot in deiner Region suchen. Dort sichtbar zu sein, bringt Anfragen.
Die richtigen Suchbegriffe finden
Überlege, wie deine Kundschaft sucht, nicht wie du intern sprichst. Ein Kunde sucht vielleicht nach Website erstellen lassen St.Gallen und nicht nach digitalem Markenauftritt. Hilfreich sind die Vorschläge in der Google-Suche, die Search Console und Fragen aus Kundengesprächen.
Achte auch auf die Absicht hinter einer Suche. Wer nach Kosten fragt, will Zahlen und Einordnung. Wer nach einem Anbieter in seiner Stadt sucht, will Kontakt, Standort und Referenzen. Eine Seite rankt dann gut, wenn sie genau diese Absicht erfüllt.
Ordne jedem wichtigen Thema eine eigene Seite zu. Eine Seite pro Leistung, die das Thema gründlich behandelt, funktioniert besser als eine Seite, die alles ein bisschen abdeckt.
Inhalte, die Fragen beantworten
Gute Inhalte sind konkret und hilfreich. Sie erklären, was du anbietest, für wen, wie der Ablauf ist, was es ungefähr kostet und warum man dir vertrauen kann. Kurze Absätze, klare Zwischentitel und Antworten auf häufige Fragen machen Seiten für Menschen und Suchmaschinen leichter verständlich.
Zeige Erfahrung und Kompetenz: Referenzen, Projektbeispiele, Namen und Gesichter des Teams. Google achtet zunehmend darauf, ob Inhalte von echten Fachleuten stammen.
- Ein klarer Seitentitel mit dem wichtigsten Suchbegriff
- Eine Meta-Description, die zum Klicken einlädt
- Eine H1-Überschrift pro Seite
- Zwischentitel, die die Struktur zeigen
- Interne Links zu verwandten Seiten
- Bilder mit sinnvollen Dateinamen und Alt-Texten
Technik: schnell, mobil, erfassbar
Die beste Seite nützt nichts, wenn Google sie nicht findet oder sie langsam lädt. Die meisten Suchen erfolgen auf dem Smartphone, deshalb muss die mobile Version vollständig und schnell sein.
Prüfe regelmässig, ob wichtige Seiten indexiert sind, ob es Fehlerseiten gibt und ob die Ladezeit stimmt. Grosse Bilder, schwere Skripte und viele Plugins sind die häufigsten Bremsen.
- Gute Ladezeit, besonders auf dem Smartphone
- HTTPS auf der ganzen Website
- XML-Sitemap und saubere robots.txt
- Keine wichtigen Seiten mit noindex
- Sprechende, stabile URLs
Lokale Sichtbarkeit und Verlinkungen
Für viele KMU ist die lokale Suche am wichtigsten. Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit korrekter Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Kategorien entscheidet mit darüber, ob du in der Kartenansicht erscheinst.
Bitte zufriedene Kundinnen und Kunden aktiv um Bewertungen und antworte darauf. Achte darauf, dass Firmenname, Adresse und Telefonnummer überall gleich geschrieben sind: auf der Website, im Google-Profil und in Verzeichnissen.
Verweise von anderen Websites gelten für Google als Empfehlung. Für KMU zählt dabei nicht die Masse, sondern die Relevanz: ein Link von einem Branchenverband, einem Partner, einem lokalen Verein oder einem Fachmedium ist mehr wert als viele Links von beliebigen Verzeichnissen.
Solche Links entstehen oft ganz natürlich: durch Mitgliedschaften, Sponsoring, gemeinsame Projekte mit Partnern oder Fachbeiträge. Finger weg von gekauften Linkpaketen. Sie bringen selten etwas und können im schlimmsten Fall schaden.
Häufige SEO-Fehler auf KMU-Websites
Viele KMU-Websites verschenken Sichtbarkeit durch dieselben Fehler. Oft fasst eine einzige Seite alle Leistungen zusammen, sodass keine davon für ihr Thema gut ranken kann. Ebenso häufig fehlen Seitentitel, oder alle Seiten tragen denselben Titel.
Ein weiterer Klassiker ist Text in Bildern. Was in einer Grafik steht, kann Google nur eingeschränkt lesen. Und wer die Website nach dem Launch nie mehr anfasst, wird von Mitbewerbern überholt, die ihre Inhalte pflegen und erweitern.
- Alle Leistungen auf einer einzigen Seite
- Fehlende oder doppelte Seitentitel
- Wichtige Inhalte nur als Bild oder PDF
- Langsame Ladezeit durch unkomprimierte Bilder
- Kein oder unvollständiges Google-Unternehmensprofil
Messen mit der Google Search Console
Die Google Search Console ist kostenlos und das wichtigste Werkzeug für SEO. Du siehst, für welche Suchbegriffe deine Seiten erscheinen, wie oft sie angeklickt werden und ob es technische Probleme gibt.
Schau einmal im Monat hinein. Seiten mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks brauchen oft einen besseren Titel. Seiten auf Position 5 bis 15 lassen sich mit gezielten Verbesserungen häufig nach vorne bringen. Plane SEO zudem bei jedem Relaunch mit, wie im Artikel Relaunch ohne Ranking-Verlust beschrieben.
Das Wichtigste in Kürze
SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern Pflege. Die Grundlagen bauen wir bei jeder Website von Anfang an ein. Wo deine Website heute steht, zeigt dir der kostenlose Website-Check auf der Seite Verkaufsstarke Website. Und wie du auch in KI-Suchen auftauchst, liest du im Artikel zu GEO.
- Ein Thema pro Seite, ausgerichtet auf echte Suchbegriffe
- Konkrete, hilfreiche Inhalte mit klarer Struktur
- Schnelle, mobile und technisch saubere Website
- Vollständiges Google-Unternehmensprofil und echte Bewertungen
- Monatlicher Blick in die Google Search Console
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?
Erste Verbesserungen zeigen sich oft nach einigen Wochen. Für stabile, gute Rankings in umkämpften Bereichen solltest du mit mehreren Monaten rechnen.
Kann ich SEO selbst machen?
Die Grundlagen ja: Inhalte, Titel, Google-Unternehmensprofil und Search Console. Für Technik, Struktur und umkämpfte Suchbegriffe lohnt sich fachliche Unterstützung.
Was ist lokale SEO?
Lokale SEO sorgt dafür, dass du bei Suchen mit regionalem Bezug gefunden wirst, etwa in der Kartenansicht. Zentral sind das Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und einheitliche Firmendaten.
Ist die Google Search Console kostenlos?
Ja. Du bestätigst einmal, dass dir die Website gehört, und erhältst danach Daten zu Suchanfragen, Klicks, Indexierung und technischen Problemen.
